Разработка стратегии коммуникации осуществляется в три этапа:

На первом происходит изучение предоставленных клиентом маркетинговых данных, проводится SWOT-анализ сильных (Strengths) и слабых сторон (Weaknesses) бренда, открывшихся перед ним возможностей (Opportunities) и нависших над ним угроз (Threats); формируется позиционирование бренда и/или формулируется главная цель рекламной кампании, затем разрабатывается, согласовывается и утверждается креативный бриф.

NB: Попрактиковаться в составлении креативного брифа можно с помощью онлайн-тренажёра, размещённого на сайте.

На втором этапе в работе над стратегией задействауется мощный и высокоточный креативно-маркетинговый инструмент — бренд-манифест, который представляет собой монтажный фильм, позволяющий не только "экранизировать" основные положения креативного брифа, но и протестировать различные приёмы и способы воздействия на целевую аудиторию, а затем отобрать наиболее эффективные из них.

NB: В качестве примеров можно привести созданные Filk_Off, Aloha!™ бренд-манифесты водки "Шустовъ" (подготовка к выходу на рынок США в 2005 году) и обуви Sinta Gamma (разработка стратегии бренда для запуска первой рекламной кампании в 2012 году).

На третьем этапе создаётся вербальный идентификатор бренда (brand essense), в котором чётко и ясно формулируется главный и, в идеале, единственный посыл рекламного сообщения.

NB: Бренд-слоган и рекламный слоган — не одно и то же. Рекламный слоган представляет собой следующую ступень эволюции бренд-слогана, на которой содержание облекается в художественную форму без потери смысла.

В качестве БОНУСА мы предлагаем рекомендации относительно медийных каналов (media mix), которые могут быть задействованы при проведении рекламной кампании.
Как известно, медийных каналов может быть очень много. Это и прямая реклама (ATL), и контекстная или таргетированная реклама в Интернете, и мероприятия по продвижению сбыта (BTL), и разного рода активации, и shopper marketing, и product placement, и мобильные приложения, и проведение всевозможных мероприятий (event marketing), и работа с социальными сетями (social media marketing) и direct mail, и e-mail рассылки, и SEO оптимизация, от результатов которой зависят позиции сайта в результатах выдачи поисковых систем. И даже то, чего пока ещё нет, но с развитием технологий обязательно появится.

NB: Коммуникации в рамках одной рекламной кампании обычно строятся на основе единой креативной идеи (big idea).

В идеале, разработка креатива начинается после утверждения креативного брифа и происходит в строгом соответствии с его положениями и требованиями. В противном случае созданный без брифа или по формальному брифу "креатив" окажется не только пустой тратой времени и средств, не обеспечившей достижения намеченных целей, но может даже навредить бренду.

NB: Ознакомиться с примерным шаблоном креативного брифа и попрактиковаться в его заполнении можно с помощью онлайн-тренажёра на сайте.

Первым и главным этапом разработки креатива является создание креативной стратегии, которая реализуется в виде главной идеи (big idea), ключевого визуального образа (key visual) и рекламного слогана.

NB: Так, например, ключевым визуальным образом рекламной кампании фортепианного проекта "Пианомания" Дмитрия Маликова стала его вскрытая грудная клетка с алым роялем вместо сердца, а big idea формулировалась как "Решимость музыканта поделиться со зрителями своими самыми сокровенными чувствами и переживаниями".
Такое решение резко контрастировало с образом нестареющего сладкоголосого пай-мальчика и предлагало интригующий ответ на вопрос, для чего успешному поп-исполнителю участвовать в этом проекте:

В зависимости от утверждённого медиа-плана и/или потребности в тех или иных рекламных носителях дальнейшая работа над креативом может включать в себя сколь угодно много различных этапов, но наиболее часто требуется разработка сценариев телевизионных и OLV (online video) роликов, а также эскизов печатных (print) и цифровых (digital) макетов.

Обычно сценарии роликов представляются заказчику в виде раскадровок, но иногда имеет смысл сделать на её основе аниматик заданного хронометража с черновой озвучкой. Это позволяет более объективно оценить возможности сценария, своевреемнно обнаружить и оперативно устранить проблемы с темпо-ритмом и "плотностью" закадрового текста, протестировать разные варианты музыкального сопровождения.

NB: По ссылке аниматики водки "Славянская", прикинувшейся водой ради обхода закона о рекламе, запрещавшего телевизионную рекламу крепкого алкоголя.

Режиссёрская работа может осуществляться в комплексе, "под ключ" — от разработки режиссёрской экспликации (director's treatment) до финальной сдачи готового ролика, клипа или фильма заказчику, а может ограничиваться выполнением отдельных задач. В том числе:

разработкой режиссёрской экспликации;
подготовкой брифов на костюмы, декорации, кастинг, музыку и т.п.;
работой с актёрами при повторном вызове на кастинг (call-back), на читке, репетиции;
участием во встречах и обсуждениях с заказчиком;
поиском съёмочных локаций (recce),
разработкой режиссёрской раскадровки (shooting board) и/или аниматика,
подготовкой плана съёмок,
работой на "площадке" в качестве второго режиссёра,
выполнением режиссёрского монтажа и/или
контролем за ходом пост-продакшна (озвучание, сведение, графика, анимация).

NB: При разработке плана съёмок Filk_Off, Aloha!™ использует собственную методику, позволяющую значительно увеличить выработку без потери качества отснятого материала.

При существующей системе организации производства нет и не может быть ни одного подрядчика, заинтересованного в оптимизации бюджета клиента и его сокращении. Практика использования процента плановой прибыли (mark-up) привела к тому, что подрядчики зарабатывают тем больше, чем выше производственные затраты, что вступает в противоречие с интересами заказчика.

В такой ситуации единственно верным решением является привлечение к проекту независимого специалиста, выступающего на стороне заказчика и последовательно отстаивающего его интересы.

Filk_Off, Aloha!™ обеспечивает эффективный супервайзинг аудиовизуального производства в интересах заказчика на простых и понятных условиях фиксированного вознаграждения, размер которого не зависит от бюджета.

NB: Как показывает практика, такой подход обеспечивает объективность и непредвзятость при решении сложных производственно-финансовых вопросов.

В отличие от обычного аудита супервайзинг обеспечивает оценку проекта с точки зрения не только финансовых показателей, но в первую очередь креативно-стратегической целесообразности тех или иных расходов.

Клиентам Filk_Off, Aloha!™ предлагаются услуги супервайзинга рекламного производства, которые включают в себя:

разработку основных требований к аудиовизуальным материалам и технических условий их производства;
составление продакшн брифов с приложением необходимых референсов;
art buying – поиск и подбор российских и зарубежных исполнителей и/или подрядчиков для участия в проекте заказчика;
организацию тендера с предоставлением заказчику обоснованных рекомендаций относительно победителя;
анализ бюджета с мотивированными и обоснованными предложениями относительно возможности его оптимизации;
личное участие в производстве на всех согласованных этапах;
оценку финальных материалов на предмет их соответствия утвержденным брифам и техническим условиям;
содействие в устранении возможных разногласий с подрядчиком.

NB: Стоимость супервайзинга зависит от целого ряда факторов, которые необходимо учитывать при составлении сметы.

Ни одна современная компания не может успешно развиваться, полностью игнорируя Интернет. Первым шагом на пути в открытый мир веб-технологий обычно становится создание собственного сайта.

Filk_Off, Aloha!™ разрабатывает современные, кросс-платформенные, адаптивные веб-сайты, созданные по технологии "mobile first", что позволяет полностью отказаться от создания отдельной мобильной версии. Такие сайты автоматически подстраиваются под параметры устройств (от настольных компьютеров с широкоформатными мониторами до мобильных гаджетов), на которых их открывают и просматривают пользователи. При этом главным "экраном" остаётся мобильное устройство. И это неудивительно, поскольку к началу 2019 года более 61% россиян уже пользовались Интернетом на мобильных дивайсах. Сегодня же этот процент ещё выше и продолжает быстро расти.

Своим клиентам Filk_Off, Aloha!™ предлагает веб-разработку как в комплексе ("под ключ"), так и в форме отдельных услуг. В том числе:

разработку айдентики и/или основных элементов и принципов визуального оформления сайта (brand book);
веб-дизайн с использованием последних версий Figma 3 и пакета Adobe;
программирование на языках HTML5, CSS3, JavaScript, PHP 7;
создание полноcтью адаптивного сайта, которое обеспечивается за счёт использования последней версии популярного фреймворка Bootstrap 4;
проектирование баз данных в MySQL 5.6 внутри статических и динамических сайтов;
помощь с подбором и покупкой доменного имени и размещением сайта на виртуальном хостинге в компаниях REG.RU, Timeweb и Spaceweb, с которыми Filk_Off, Aloha!™ сотрудничает уже много лет, качеством услуг которых доволен и может уверенно рекомендовать их своим клиентам.

NB: Наиболее бюджетным вариантом является покупка готового шаблона (например, Bootstrap на www.themes.getbootstrap.com) с последующей "доводкой" под потребности заказчика.
Filk_Off, Aloha!™ с радостью окажет помощь в подборе такого шаблона.

В отличие от медийной рекламы (ATL) веб-контент обладает значительно большим разнообразием форм и видов, и существует в условиях куда меньших ограничений. Хронометража, например, цензуры или технических требований. При этом законы жанра, методы и способы воздействия на целевую аудиторию (target audience) здесь ничем принципиально не отличаются, поэтому как правило основываются на той же самой стратегии, которая и определяет цели и задачи коммуникации, а зачастую и креативной стратегии. В зависимости от целоо ряда факторов кампания в Интернете может быть как самостоятельной, так и производной от глобальной рекламной кампании, составной частью которой она является.

NB: Кампания в Интернете обычно не ограничивается разработкой контента и включает в себя множество дополнительных элементов, таких как: PR, BTL, shopper marketing, разного рода активации, ивенты и пр.

Filk_Off, Aloha!™ предлагает полный спектр раработки и производства мультимедийного веб-контента для сайтов, контекстной и таргетированной рекламы, социальных сетей и пр., который включает в себя, но не ограничивается он-лайн видео, 2D и 3D анимацией, иллюстрациями, фото изображениями (постановочными и стоковыми), музыкой (авторской и стоковой), инфографикой, текстами (авторскими или рерайтовыми), графическим и цифровым дизайном.

NB: Рассчитать ориентирвочную стоимость разработки и производства веб-контента можно по ссылке https://filkoff.ru/form после получения и оценки всех вводных.